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回力“翻车”背后:服装品牌多走“品牌授权”模式,质量难控

2020-01-10 10:10 作者:袁野 杨佩雯 来源:红星新闻
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近日,回力鞋业一款童鞋被检测出含有可致“儿童性早熟”成分邻苯二甲酸酯。相关工作人员回应称,样品不合规是因为材料问题,该材料为外购材料,已对相关产品作了下架处理。

有媒体报道称,在回力目前经营模式下,经销商可自己进行设计、生产和终端经营,回力对经销商缺乏管控力。

1月8日,回力的相关工作人员告诉红星新闻,经销商不能自行“贴牌”设计和生产,这样是违规的,一旦被发现将被剥夺销售权。一般来说,经销商需要进行报备,且将鞋样交由回力授权工厂进行生产。

红星新闻记者发现,近年来,不少服装品牌都走上了轻资产的“品牌授权”道路,公司直接砍掉生产环节,仅保留品牌。以南极人为例,它早已放弃自主生产,甚至有人称其“做的是卖吊牌的生意”。

回力回应:

擅自贴牌生产会被剥夺销售权

在被曝光生产的WZ-9047型童鞋样品被查出含有邻苯二甲酸酯后,回力鞋业方面曾对媒体表示,相关产品去年9月已经终止了生产和销售,并同步作了下架处理。

对于不合规的样品,回力方面回应称,这是因为材料问题,该材料为外购材料。

据媒体报道,回力已没有自己的工厂,通过品牌授权12家生产企业进行生产、销售,配套加工工厂达8家。除回力经典设计的14款长线产品外,授权经销商可在得到回力官方认证后,拥有设计、生产到销售的许可。

不过,由于授权厂商过多且较分散,这种管理模式下,回力的产品管理变得困难。

回力“翻车”背后:服装品牌多走“品牌授权”模式,质量难控

图据回力官网

1月8日,红星新闻记者以想要加盟的身份致电回力,就上述信息向回力方面进行求证,其销售部的相关工作人员表示,经销商不能自行“贴牌”设计和生产,如果不经报备、同意,这样是违规的,一旦被发现将被剥夺销售权。

该工作人员介绍,一般来说,经销商要先向公司进行报备,包括产品生产数量等信息,在回力同意后将鞋样送过去,由回力授权的工厂进行生产。经销商不能自行生产。

在这次“翻车”事件后,回力方面承诺,将不断完善质量管理体系,加强对相关工厂的产品质量监管力度,为消费者提供优质的放心产品。

南极人:

被认为“做的是卖吊牌的生意”

事实上,近年来不少服装品牌都走上了轻资产的“品牌授权”道路,公司直接砍掉生产环节,仅保留品牌,通过“品牌授权”的形式获得利益。大众所熟知的南极人、恒源祥等品牌现在走的都是这条道路。

以南极人为例,它是上市公司南极电商旗下的品牌,其主营业务就是品牌综合服务业务、经销商品牌授权服务业务及其他业务等。

其中,品牌综合服务业务指向授权供应商提供品牌授权、供应链服务等综合服务,并收取品牌综合服务费;经销商品牌授权服务业务,指公司向授权经销商提供品牌授权及电商服务,并收取经销商品牌授权费,经销商主要通过电商平台将产品销售给消费者。

回力“翻车”背后:服装品牌多走“品牌授权”模式,质量难控

图据南极电商财报

红星新闻记者翻阅南极电商的财报发现,2018年,南极电商的营业收入为33.53亿元。其中,品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务带来的营业收入为9.34亿元。仅品牌综合服务业务一项来看,其毛利率达到94.11%。

值得一提的是,南极电商在财报中表示,所有生产和销售都由供应商、经销商负责,这也使南极人被认为“做的是卖吊牌的生意”。

红星新闻记者在各大电商平台搜索发现,获得南极人品牌授权的产品已经不再局限于服装类,甚至足浴桶、按摩靠垫以及净水器等产品也有所涉猎。据其财报,截至2019年第三季度,南极电商的合作供应商已达到985家、合作经销商4321家、授权店铺5559家。

然而,在品牌方对供应商、经销商相对宽松的管理背后,据公开资料,仅2018年,南极人至少14次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单。

“品牌授权”

这种模式走得长远吗?

服装行业怎么会催生出越来越多的“品牌授权”模式?著名经济学家宋清辉告诉红星新闻,服装行业会催生出这种模式,是资本运作的结果,目的是为了轻资产运营、规避财务风险。

不过,宋清辉称,目前由于品牌授权的经营模式在我国开展的时间不长,与之相配套的法律法规并不太完善,行业发展也不规范。其中最大的弊端是对品质把控不严,对积攒的口碑与情怀是一种很大的消耗。

“这种模式很难长远地发展,毕竟这是一种‘坐吃山空’的行为,等到品牌效应不再明显,被逐渐消耗完毕,将会走上一条下坡路。”宋清辉说。


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